Maison Dior opende een nieuwe vlaggenschipboetiek van vijf verdiepingen, die vijf keer groter is dan de winkel die vroeger het Franse huis van Dior was, verderop in de straat.
De nieuwe winkel bevindt zich op Rue Saint-Honoré 261 in Parijs en is op 4 juli voor het publiek geopend.
De Mega-Boutique Ambiance is om voor te sterven
Het 18e-eeuwse gebouw in het hart van de stad van liefde en romantiek werd getransformeerd door de magische hand van architect Peter Marino. Marino raakte echter de originele trap in het gebouw niet aan en vertelde WWD dat zijn doel was "om 'de achtergrond te vereenvoudigen' voor de meerdere creatieve stemmen van Dior en om veel natuurlijk licht binnen te brengen" (waarvoor het gebouw al perfect toestaat). Hij begon te experimenteren met een helder, overwegend wit palet in Dior-boetieks in Monaco en München, en dit vertegenwoordigt de nieuwste versie, meldt WWD.
Op dit moment toont de winkel de nieuwe dames- en herencollecties van de creatieve directeuren van Dior – Maria Grazia Chiuri en Kim Jones.
De winkel is chic, elegant, galant romig en charmant pastel. Pietro Beccari, President en Chief Executive Officer van Christian Dior Couture zei dat hij het warm, uitnodigend en met een zekere vreugde vindt. "Ik denk dat we op het toppunt van chic zitten", zei hij.
GERELATEERD: Jennifer Lawrence ziet er prachtig uit in de nieuwe Dior Fall 2020-campagne
Ambitieus en overdreven zelfverzekerd
Het was een gedurfde stap voor Dior om een nieuwe winkel te openen te midden van een grote pandemie. Toch is het vermeldenswaard dat sommige luxemerken, zoals Hermès, het in deze periode goed deden.
Beccari benadrukte de ambities en het langetermijnperspectief van het merk en maakte een connectie met de oprichter van Maison Dior en een andere moeilijke tijd in de geschiedenis. Beccari vertelde WWD: “Mr. Dior had de moed om zijn merk direct na de oorlog te lanceren, een daad van rebellie tegen de donkere tijden. En ik denk dat ik kan zeggen dat we in deze crisis voldoende weerstand bieden om optimistisch te zijn over de toekomst.”
Hij gaf toe dat Dior grotendeels afhankelijk is van toeristen, die Parijs de laatste tijd heel erg miste, maar zei: “[We] hebben deze winkel het komende jaar niet gebouwd; we hebben het de komende 20 jaar gebouwd', zei Beccari, zittend in een van de woonkamerachtige omgevingen die overal in de enorme winkel te vinden zijn. “We hebben niet veel hoop dat we tot volgend jaar veel toeristen zullen hebben. Dus met minder toerisme hebben we de kans en de plicht om beter voor de lokale bevolking te zorgen.”
